Selon plusieurs études, la confiance dans les produits de marque reste élevée, même en temps de crise. Les facteurs qui expliquent cette confiance élevée et constante sont avant tout la qualité et la recommandation des produits par la famille, les amis et les connaissances.
Les articles publicitaires créent également la confiance, 92% des destinataires d'articles publicitaires recommanderaient l'entreprise qui fait de la publicité. Si l'on utilise des marques mondialement connues et leurs produits comme supports publicitaires, l'effet peut être encore plus important. Il existe aujourd'hui de très nombreuses marques sur lesquelles nous pouvons appliquer un co-branding.
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